就活で人気の広告代理店とは？就職は難しい？職種や求められる人物を解説！

「就活で人気の高い広告代理店って何？」「どんな種類や職種があるの？」と気になる就活生も多いでしょう。広告代理店は、広告を出したい企業と、広告を出しているメディアの橋渡しを行っています。総合広告代理店や専門広告代理店など、複数の種類があるので区別しておきましょう。

この記事では、広告代理店の種類や職種、求められる人物像などを解説しています。就活で広告代理店を候補に考えているあなたは、ぜひチェックしてください。

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就活で人気の広告代理店とは？業界の動向や今後も解説

広告代理店とは、広告を出したい企業（広告主）と、広告を掲載するメディア（広告掲載主）の橋渡し役を担う代理店です。企業やメディアからの広告制作費と、テレビや新聞などの広告枠を企業に販売して収益を得ています。

従来は、掲載する広告制作は広告制作会社に委託するのが一般的でした。しかし、近年は制作部門を持つ代理店が増加しており、広告の企画・提案・制作を社内で一貫して行うのが主流になりつつある状況です。

広告代理店の今後

広告代理店の今後は、デジタル社会にどのように適応するかが迫られています。近年では、インターネットや動画配信サービス、電子書籍の普及が進んでいる状況です。テレビや新聞離れが指摘され、広告代理店はデジタル媒体へのシフトチェンジが重要になるでしょう。

すでに、広告業界ではインターネット広告を扱う企業も増加しています。就職を考える際には、インターネット広告を扱うなかでも、他社とどのように差別化を図っているか確かめるようにしましょう。

広告自体は、企業の戦略ツールとして必要不可欠です。また。消費者が商品・サービスを選ぶ際の情報源の1つであるため、仕事がなくなることはないでしょう。広告代理店を選ぶ際には、時代の変化に対応できているかどうかにも注目して選ぶのが重要です。

企業選びで失敗しないためには、業界研究や企業研究が欠かせません。業界研究については、「業界研究のやり方とポイントを詳しく解説！自分に合った仕事を見つけよう」も参考に広告業界の研究を進めてください。

企業研究については「企業研究とは？目的や手順を解説！ポイントを押さえて就職成功を目指そう！」で解説しているので、参考にして企業の比較を行いましょう。

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就活で応募できる広告代理店の職種

広告代理店には、「営業職」「マーケティング職」などの職種があります。内定を獲得するために、どのような職種や仕事があるかを知ってから応募しましょう。ここでは、4つの職種について解説するので、参考にしてください。

営業職

広告代理店の営業職は、クライアントの窓口になるポジションです。次のような仕事を行います。

営業職の場合、ほかの仕事と比べて人付き合いの多い点が特徴です。クライアントとやり取りができるコミュニケーション能力が求められるでしょう。また、スケジュール管理能力や情報伝達能力なども求められます。

営業職については、「営業職の志望動機の書き方は？新卒未経験がアピールできるポイントを解説」で詳しく解説しています。

マーケティング職

マーケティング職は、調査や分析を行い、クライアントの課題を解決へと導くためのマーケティング戦略を立案する部門です。競合他社の商品や市場調査などから情報収集を行い、どのような広告が効率よく売上アップにつながるか、戦略を立てる役割を担います。

また、企画立案も行うため、企業によってはプランニングと呼ばれる場合もあるので覚えておきましょう。

広告代理店でのマーケティング職は、消費者への訴求力を高める重要なポジションと位置づけられています。マーケターだけではなく、情報収集スタッフや解析スタッフなどと連携を図り、より効果的な宣伝を行うことが求められます。

マーケティング職を目指す場合、ロジカルシンキングを学び、論理的な思考を身につけることがポイントに。また、消費者のニーズにこたえるために、流行に対してアンテナを張り続けるのも重要です。

ロジカルシンキングって何？と気になるあなたは、「ロジカルシンキングとは？就活に役立つ効果的なトレーニング方法」も参考にしてください。マーケティング職に限らず、ビジネス全般で役立つ考え方になるので覚えておきましょう。

クリエイティブ職

クリエイティブ職は、広告制作を行う職種です。依頼内容によっては、キャラクターグッズのデザインやパッケージデザインに関わる場合もあります。

企業によって異なりますが、「デザイナー」「イラストレーター」「クリエイティブディレクター」「校正・校閲スタッフ」などで構成されているケースが一般的です。

クリエイティブ職に関しては、外部の制作会社やフリーランスのクリエイターに依頼するケースも多く、すべてを自社で作っているとは限りません。志望する会社がどのような体制で行っているかは、事前に調べておくといいでしょう。

また、外部の制作会社などに依頼する場合は、社内外のクリエイター同士が連携して仕事を進めることになります。クリエイティブ職にもコミュニケーション能力が求められるので覚えておきましょう。

プロモーション職

プロモーション職は、イベントやキャンペーンなどの企画・運営を行う職種です。販売促進に向けた戦略やアイデアの立案も行います。

イベントを開催する場合は、実務を外部の会社に任せる場合が多いです。そのため、実際に運営するというよりもディレクション業務が多くなりやすいのを覚えておきましょう。もちろん実際の現場に出向くなど行動力も求められる職種です。

このように、広告代理店には複数の職種があり、会社によって設けられている部門や仕事も違います。職種が違えば仕事内容も変わるので、事前によく調べておきましょう。業界研究や企業研究を行えば、ミスマッチ防止につながるのでおすすめです。

もし、まだ就職活動に向けて準備ができていない場合は、「就活が間に合わない！何もしてない状況を変えるための対策を徹底解説」を参考にしてください。就職活動を成功させ、内定を獲得するためには、選考に参加する前の準備が大切です。

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就活で知っておきたい広告代理店の種類

広告代理店には、「総合広告代理店」「専門広告代理店」「ハウスエージェンシー」の3種類があります。広告代理店を志望するのであれば、違いについて知っておきましょう。業界研究の参考にもなるので、ぜひ確認してください。

総合広告代理店

総合広告代理店とは、複数のメディアの広告枠を取り扱う会社です。「テレビ」「ラジオ」「新聞」「雑誌」などの広告を扱っています。

総合広告代理店の特徴は、さまざまなメディアを網羅している点です。クライアントの希望に応じて、広告制作ができる強みをもちます。また、企画から制作までを一貫して手掛けているのも特徴の1つです。

会社によっては、芸能事務所やキャスティング会社などと太いパイプがあります。そのため、芸能人を起用した広告も比較的容易に作成しやすい点も特徴でしょう。

専門広告代理店

専門広告代理店は、1つのメディアに特化した広告枠を扱う広告代理店です。たとえば、屋外広告や新聞の折込チラシ、電車の中吊り広告などの分野に特化しています。

専門広告代理店の強みは、メディアが限定されているため、高い専門技術・知識・ノウハウを所持している点です。ノウハウを活用し、クライアントが理想とする広告を制作できます。

近年、専門広告代理店のなかでも注目を集めているのがインターネット広告です。スマートフォンの普及やネット環境が広がったことから、「動画広告」「ディスプレイ広告」「リスティング広告」など、インターネット広告に特化した企業が増加しています。

ハウスエージェンシー

ハウスエージェンシーとは、企業専属の広告代理店です。大手企業のグループ会社として広告事業を営んでいるケースが多くあります。

基本的には専属している会社の案件を中心に手掛けているので、広告部門だけがもとの会社から独立しているイメージです。しかし、なかには他社の仕事も請ける、総合広告代理店のようなハウスエージェンシーもあります。

ハウスエージェンシーの強みは、コンペを実施することなく仕事を受注できたり、総合広告代理店に依頼する際に発生する仲介手数料を削減できたりする点です。また、独占的に広告制作を行っているので、意思疎通もスムーズになり、企業の要望に沿った広告作成が実現できます。

就職活動を進めるにあたり、広告代理店の違いについて知っておくのも重要です。業界研究や企業研究を入念に行い、違いを区別するようにしておきましょう。

広告業界については「広告業界の仕組みとは？会社の種類や向いている人の特徴を知ろう」の記事でも詳しく解説しているので、あわせて参考にしてください。

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広告代理店の就活で求められる人物像

広告代理店への就職活動では、「新しいことが好き」「チームで協力できる」などの人物が求められます。内定を獲得するためには、企業が求める人物像にあったアピールが重要なので覚えておきましょう。

新しいことが好き

広告代理店では、新しいことが好きな人物が求められます。社会の流行は移り変わりが早く、ニーズに適した提案や制作ができる人材が必要だからです。

また、広告でインパクトを与えるためには、従来とは違った手法も求められます。さまざまな場所にアンテナを張り、新しいことを取り入れて表現できる人物は評価されるでしょう。

チームで協力できる

チームで協力できる人物も、広告代理店で求められる人物です。広告代理店は、どんな職種でもチームでの協力が必要になります。

たとえば、テレビCMを撮影する場合には、「制作会社」「タレント」「監督」「フォトグラファー」などのように、多くの人々が関わります。また、クライアントの要望に答えるために、コミュニケーションをとってニーズを聞き出すのも欠かせません。

広告は1人で作成できるものではないので、チームで協力できる人物が求められていると覚えておきましょう。

データや分析が好き

データや分析が好きな人物も、広告代理店で評価される人物です。広告で成果を出すためには、市場や消費者などのデータ分析が欠かせません。

また、近年ではインターネット広告が増えており、アクセスを基準にした解析も行われています。複数のデータを分析し、効果が出るように戦略を立てなければなりません。クライアントに説明する際には、主観的ではなく、データを用いた客観的な提案が求められる点からも、データや分析が好きな人が評価される傾向にあります。

就職活動では、企業が求める人物像を調べて、人物像に沿った自己PRや志望動機の作成が必要です。企業についてよく調べ、どのような人物が評価されているか把握しておきましょう。

業界研究や企業研究を行う際には、企業説明会への参加もおすすめです。企業説明会については、「企業説明会への参加方法は？参加のメリットやマナーを解説」を参考にしてください。

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就活生が注目したい広告代理店のやりがいと魅力

ここでは、広告代理店のやりがいや魅力について紹介します。就職に向けてのモチベーションを高めるためにも、ぜひ参考にしてください。

スケールの大きいプロジェクトに携われる

広告代理店では、スケールの大きいプロジェクトに携われる魅力があります。有名企業や大企業がクライアントの場合、高額な広告予算を投じる可能性があるからです。テレビCMやイベント、店頭プロモーションなど、大きな仕事に参加できるチャンスが広がるでしょう。

広告代理店によっては、入社して間もない社員がプロジェクトチームの一員となって仕事を遂行することもあります。社会に影響を与えるようなプロジェクトに携われば、やりがいにもつながるでしょう。

自分のアイデアが形になる

広告代理店では、自分のアイデアが形になるのも魅力です。実際に完成した広告をテレビや雑誌などで目にすると、これまでの苦労を忘れるほどのやりがいを感じられるでしょう。

広告代理店では、クライアントの要望に苦戦したり、ほかの社員と意見が合わなかったりと、思うように進まないケースもあります。しかし、苦労して完成させた作品であれば、より大きな達成感につながるでしょう。

多くの人と関われる

広告代理店では、多くの人と関われる点も魅力です。たとえば、「クライアント」「協力会社」「制作会社」「各業界の有識者」のように、幅広い業界や業種の人々と関われます。

広告代理店の仕事は、1人では成り立ちません。多くの人と協力する仕事が好きな人であれば、やりがいを実感できるでしょう。

自分の成果を実感しやすい

仕事をとおして自分の成果を実感しやすいのも、広告代理店の魅力です。広告を掲載し、商品やサービスの売り上げが立てば、広告で成果が出たとやりがいを感じられます。

また、クライアントからの感謝や同僚からの評価を得られる仕事です。自分の貢献を実感しやすい点も、広告代理店で働く魅力といえるでしょう。

広告代理店のやりがいについては、「広告代理店の仕事内容を職種別に解説！やりがいや大変なことも」でも解説しています。広告代理店に興味があるあなたは、ぜひ参考にしてください。

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広告代理店の就活で有利になる資格

広告代理店の就職活動では、「Google広告認定資格」「ウェブ解析士」などの資格があれば、有利になる可能性があります。ここでは、選考で評価されやすい4つの資格を紹介するので参考にしてください。

Google広告認定資格

Google広告認定資格とは、Google広告に関する知識を持っていることを示す資格です。「Web検索」「広告動画」「ショッピング広告」など、複数の分野で専門知識を所持していると示せます。

近年はインターネット広告が増加しており、Google広告に関する知識も重要になります。無料で受験できるので、チャレンジしてみるといいでしょう。

参照元
Google 広告ヘルプ
Google 広告の認定資格について

ウェブ解析士

ウェブ解析士とは、一般社団法人ウェブ解析士協会が認定する民間資格です。ウェブ解析の基礎やデジタル化戦略などについて学び、マーケティングの能力を身につけられます。

Web業界が未経験であっても、2ヶ月から4ヶ月程度で取得できるとされている資格です。マーケティング職を目指す際は、取得しておくと評価されやすいでしょう。

ウェブデザイン技能検定

ウェブデザイン技能検定とは、Webサイトの制作に必要なシステムやデザインなどの知識、実務能力が問われる試験です。Webサイト制作の能力を証明できる資格になります。国家資格に該当するため、取得しておくといいでしょう。

インターネット広告を扱う広告代理店では、Webサイトの知識も重要になります。広告業界でも需要の高い能力になるので、チャレンジしてみてください。

ネットマーケティング検定

ネットマーケティング検定とは、広告やセキュリティなど、Webマーケティングに必要な知識を示せる資格です。マーケティング職だけではなく、営業職やクリエイティブ職にも必要な知識だといえるでしょう。

問題数は40問、得点率70％以上で合格できます。

就職活動で評価されるためには、資格取得も重要になります。就職に有利な資格を「就職に有利な資格11選！取得するときの注意点も解説」で紹介しているので、あわせて参考にしてください。

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就活に向けて知っておきたい広告代理店の労働環境

就活に向けて、広告代理店の労働環境についても知っておきましょう。近年では、政府が進める働き方改革の実現に向けて、労働環境の整備を進める企業が多くあります。

ここでは、広告代理店の労働環境の現状について解説するので参考にしてください。

広告代理店の労働環境改善の取り組み

広告代理店の労働環境改善に向けた取り組みについては、企業によって次のような内容が実施されています。

広告代理店の場合、繁忙期や締め切り間近などは忙しくなるケースがほとんどです。しかし、ノー残業デーなどの取り組みを行うことで、従業員がバランスよく働けるようになった会社もあります。

仕事とプライベートの両立は、「家族と過ごせる時間ができた」「趣味を楽しめるようになった」などのモチベーション向上につながるのがポイントです。生産性向上にもつながるので、労働環境に対してどのような取り組みを行っているかは重要だといえます。

女性の活躍に向けた取り組み

近年では、女性の活躍に向けた取り組みも進んでいます。子育て支援に注力する企業も多く、結婚や出産、育児を経ても、従来どおり仕事を続けられる環境が整いつつある状況です。

たとえば、「産前産後の休業」「育児休業」「時短勤務」など、子育てに関する支援制度の充実化が進んでいます。柔軟性が高まり、社員の希望する働き方が叶えやすくなっているのもポイントです。

また、会社によっては、男性社員も配偶者出産休暇や育児休業を取得できる場合があります。広告代理店を目指す際には、志望企業がどのような取り組みを行っているかを調べるようにしましょう。

志望企業について詳しく知るには、OB・OG訪問がおすすめです。実際に働く従業員の声を聞ける機会になります。

OB・OG訪問ってどうすればいいの？と気になるあなたは、「OB・OG訪問のやり方とは？流れやマナー、注意点を知ろう」の記事を参考にしてください。広告業界の業界研究にも活用できるので、実施してみましょう。

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就活にて広告代理店の内定を目指すあなたへ

広告代理店の内定がほしいと目指している就活生も多いでしょう。広告代理店は人気があり、競争率が高くなります。準備ができていないと、選考に通過できずに悩んでしまう場合もあるので注意しましょう。

広告業界や広告代理店の内定が獲得できるか不安なあなたは、ぜひキャリアチケットに相談してください。キャリアチケットでは、内定獲得に向けてマンツーマンでサポートを実施しています。

自己分析や業界研究の進め方のアドバイスはもちろん、あなたに合った企業も紹介。就職活動を成功させるためにも、就活エージェントのキャリアチケットを利用してみましょう。

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